皖宝集团:不断提升品牌形象

2013-11-17

  品牌不升位,竞争无机会。皖宝集团决策层深知品牌不断提升的过程就是品牌资产不断积累的过程。随着市场竞争强度的加剧,消费者的需求升级,中国经济已从产品竞争时代走向品牌竞争时代。皖宝在品牌建设过程中,企业整个价值链从上到下、从内到外,每个环节都要求全体员工的共同参与。正因为皖宝超值兑现了自已的品牌承诺,才有市场良好的品牌信任,才有广大消费者的对皖宝品牌的忠诚。


  新世纪以来,合肥皖宝集团对公司品牌形象进行了全面提升。继聘请李光斗先生为我公司品牌顾问、陈好小姐为我公司形象代言人后,我司又与国内一流CIS公司合作,对皖宝CIS进行了全方位提升。


标准色和标准字体的提升

  标准色为品牌实体提供一种影响巨大且行之有效的方式,来展示其产品和服务的独特性。通过在各种渠道中持续、谨慎地使用,更好地发挥和建立集团的优势和价值。树立一个消费者认可的形象,使集团在竞争者中脱颖而出。

  2000年,合肥皖宝集团采用绿色为其企业标准色,表达回归自然的企业及品牌个性。绿色可表现抽象含义:成长、清新、安全、可靠、亲情。2012年,皖宝采用深蓝色作为其企业标准色,其中的蜕变与成熟显而易见。深蓝色展现出夜晚的宁静安详与浪漫,宁静的星空、宁静的夜晚与舒适的睡眠紧密相连,让人感到舒适。

  与企业标志相应搭配组合的中文品牌标准字,是企业品牌形象不可缺少的一部分,同样具有鲜明的品牌形象传递效果。标志组合能整合品牌信息对外传达的一致性。



商标的发展历程

  商标是企业形象的核心元素,是企业精神的象征,也是企业价值的体现。商标通过图形化的形式向消费者传达一个企业的行业属性和企业气质。正确恰当地使用标志可提升企业的品牌价值和知名度。


  皖宝从申请注册起,就注重自身的品牌形象,通过专业设计公司进行商标设计,最早的“皖宝”是图、文、拼音三位一体的商标,易认易懂,形状像一颗璀璨的钻石,象征“皖宝”品质永恒,真正做到“皖宝皖宝,睡眠之宝”。




  2000年,我们通过专业CI策划公司,对皖宝商标进行提升,推出了“幸运星“商标,其图文并茂其涵为:

  标志以“幸运星”为创意原点,以“幸运星”这个中外共识的形象符号传递出皖宝企业对大众良好的祝福,使消费者有一种温和亲切的感觉。

  标志的弧线代表地球、星状图形代表夜空中的星星,寓意从地平线上升起的这颗“幸运星”,福星高照,永远灿烂,表达了皖宝床垫所带给大众的高尚的生活文化。

  标志静中有动,富有向前运动的趋势,视觉效果富有张力,表现出皖宝生生不息的活力与生机,以及企业向多元化发展的灿烂前景。标志颜色采用赤、橙、青、蓝、绿五色和灰色,使图形给人视觉上的缤纷、灿烂、壮美,富有联想及充满理想。通过“幸运星”商标,象征着皖宝像幸运启明星一样,稳步发展,为用户“追求”幸福生活品质。



  2007年,该公司又对皖宝商标进行了升级,其图文、英文为一体,其内涵为:

  Vanbo——天使诞生的地方。Vanbo组合英文词根的创新词, “V” 寓意成功和胜利,“an”取自“天使angel”,“bo”取自英文“诞生born”。Vanbo寓意天使诞生之地,简洁而寓意美好。皖宝幸运星,星形图位于标志的斜上方,有一种向上升起的趋势,象征冉冉升起的 “幸运星”。“幸运星”暗含夜晚、甜睡的意境,传递皖宝对人们美好的祝福。象征着皖宝正在走出安徽,拓展全国,并附带国际元素,正在与世界接轨。“好床垫,不变芯”,皖宝正在为广大消费者“创造完美的生活文化“。皖宝商标每次的升级,都对品牌进行了有效的提升。




  2012年该公司的商标进一步升级为:

  用星星的造型展现夜晚特有的浪漫,用清淡的颜色体现清洁感。蓝色展现夜晚的宁静。圆形和立体的表现手法传达出柔软舒适。


广告语的升级蜕变

  广告语向消费者传达产品的独特卖点,展现品牌的个性魅力,激发消费者的购买热情,引起社会大众对产品的共鸣和认同感。

  “皖宝皖宝,睡眠之宝”这一朗朗上口的广告语,是合肥皖宝集团曾经长期使用过的,为打造并提升公司品牌形象起到了积极的推动作用。该条广告语从睡眠方面阐述了皖宝床垫的功能,蕴含着皖宝床垫的优良品质。不仅易记易说,而且含义清晰,一目了然,自发布以后,一直深受消费者的喜爱。

  然而,品牌口号往往呈现为与时俱进的递进式的动态形式,具有一定的时代性和阶段性。新的阶段,消费者观念的提升,带动了品牌各个层面的递进式升级。2007年,皖宝公司推出了“好床垫,不变芯”的全新广告语。这句广告语一语双关,一句话透出产品的特性与品牌的落点,提出了好床垫的标准,即不但是品质的诉求,亦含情感的想象。吻合皖宝二十多年始终如一坚持品质的形象,与核心品牌价值相契合。

  近三十年来,皖宝不断对公司品牌进行提升。从标准色到商标,再到广告语,在公司品牌的各种元素上精益求精。在一次次的品牌升级定位中,皖宝的产品也在持续更新换代。每一次蜕变都造就出一个更好、更贴近百姓生活的皖宝产品。